Rassegna stampa e monitoraggio: fiere d’arte a confronto

Il monitoraggio e la rassegna stampa rivestono un’importanza cruciale nel contesto delle fiere d’arte, fungendo da strumenti essenziali per comprendere le dinamiche del mercato, le tendenze emergenti e le percezioni del pubblico. In un ambiente in continua evoluzione come quello dell’arte contemporanea, la capacità di raccogliere e analizzare informazioni pertinenti consente, a galleristi, artisti e curatori, di orientare le proprie strategie e decisioni.

Le fiere d’arte non sono solo eventi espositivi, ma veri e propri ecosistemi di interazione tra artisti, collezionisti, critici e appassionati. In questo contesto, i servizi professionali offerti da L’Eco della Stampa, ci riferiamo soprattutto all’analisi e al monitoraggio delle pubblicazioni e delle recensioni, offrono uno spaccato prezioso sulle reazioni del pubblico e sulle opinioni degli esperti. Non solo, possono contribuire a delineare un quadro più ampio delle percezioni artistiche. La rassegna stampa, inoltre, permette di identificare le narrazioni che emergono intorno a particolari opere o artisti, fornendo indicazioni su come posizionarsi nel mercato e come valorizzare le proprie proposte.

Monitoraggio e rassegna stampa: quali benefici?

In un settore dove la visibilità e la reputazione incidono notevolmente, la rassegna stampa e il monitoraggio non sono attività accessorie, ma elementi strategici che fanno la differenza nel panorama competitivo delle fiere d’arte.

L’analisi comparativa e quantitativa, pensata su misura grazie ai servizi professionali come quelli offerti da L’Eco della Stampa, per esempio, è uno strumento essenziale per stimare l’efficacia delle strategie di comunicazione. Di seguito un elenco dei benefici principali:

Valutazione della visibilità

Monitorare le citazioni sui media e la copertura stampa aiuta a capire quanto sia stata efficace la campagna di comunicazione.

Feedback e sentiment analysis

Analizzare i commenti e le reazioni sui social media consente di raccogliere un feedback diretto dai visitatori e di capire la percezione generale dell’evento. Registrare il consenso può aiutare inoltre ad anticipare possibili critiche e opportunità.

Identificazione dei trend

La rassegna stampa può rivelare tendenze emergenti nel settore dell’arte che possono influenzare le scelte future delle fiere.

Misurazione del ROI

Monitorare la partecipazione del pubblico e l’engagement online può aiutare a calcolare il ritorno sull’investimento delle campagne promozionali.

Pianificazione futura

I dati raccolti possono essere utilizzati per migliorare le strategie di comunicazione per le edizioni future, rendendo l’evento sempre più rilevante e attraente.

Esempi di fiere d’arte

A tal proposito, due esempi significativi sono Arte Fiera (7-9 febbraio 2025) e Booming Contemporary Art Show (6-9 febbraio 2025). Entrambe le fiere d’arte, ospitate a Bologna, si distinguono non solo per la qualità delle opere esposte, ma anche per le strategie di comunicazione adottate, sia online che offline. In questo contesto, abbiamo messo a confronto la comunicazione di ciascun evento, individuandone i punti chiave. In particolare, ci siamo soffermati sull’analisi dei propri canali e la loro rilevanza sui media.

Arte Fiera: tradizione e innovazione

Arte Fiera, con i suoi cinquant’anni alle spalle, è una delle manifestazioni d’arte contemporanea più longeve in Italia. La sua strategia di comunicazione si conferma, anche per questa edizione, come un’importante e prioritario investimento. In particolare, si basa su una combinazione di tradizione e innovazione, mirando a coinvolgere un pubblico diversificato.

Strategia di comunicazione online: i punti chiave

• Sito web e social media

Per l’edizione di quest’anno Arte Fiera ha un sito web con una nuova identità grafica vivace e pop. Il sito, ben strutturato e ricco di contenuti, offre informazioni dettagliate sulle gallerie partecipanti, gli artisti e gli eventi collaterali. I social media (Facebook e Instagram) presentano una sincronizzazione delle informazioni, hashtag dedicati, con post regolari che mostrano highlights sulla programmazione, anticipazioni su progetti inediti e sui numerosi premi a sostegno dell’arte. Youtube, in particolare, presenta contenuti sull’edizione passata con brevi e accattivanti video delle installazioni e altri video shorts inerenti le performance.

• Newsletter e email marketing

L’invio di newsletter periodiche da parte dell’ufficio stampa contribuisce a mantenere alta l’attenzione sui preparativi della fiera e sugli eventi speciali. Le campagne di email marketing ad esempio, sono mirate a diversi segmenti di pubblico, incluse le scuole d’arte e i collezionisti.

• Collaborazioni con Influencer

Collaborare con Influencer del settore artistico, come critici e  curatori, permette di raggiungere un pubblico più vasto e di attrarre visitatori interessati al mondo dell’arte e della cultura. A tal proposito, la collaborazione con noti brand e fondazioni ha permesso alla manifestazione di creare percorsi e opere mirati ad ampliare la propria visibilità e reputazione.

Strategia di comunicazione offline: i punti chiave

• Eventi e workshop

Per l’edizione 2025 Arte Fiera offre un programma di eventi e workshop che coinvolgono artisti e curatori da tutto il mondo. L’intento è quello di creare un’atmosfera di dialogo e interazioni significative con il pubblico. Questi eventi sono inoltre pubblicizzati attraverso strumenti e mezzi tradizionali come cartellonistica, shopper e brochure distribuiti in diverse location.

• Rassegna stampa

La strategia di PR è ben definita, non mancano infatti visibilità su riviste d’arte, quotidiani e pubblicazioni specializzate. La rassegna stampa è fondamentale per attrarre l’attenzione dei media e generare buzz attorno all’evento. I media classici quali carta stampata, televisione e radio offrono ancora interessanti opportunità se ben studiati e strutturati.

Booming Contemporary Art Show: Rinnovamento e dinamismo

Il Booming Contemporary Art Show è un evento relativamente nuovo. Dalla prima edizione del 2020, si distingue per la sua capacità di attrarre un pubblico giovane e dinamico. La sua strategia di comunicazione è fortemente orientata verso il digitale e l’innovazione. Protagonista, l’arte emergente, insieme agli artisti che condividono un sentimento di emergenza inteso come urgenza. Tematica che si riflette in tutta la strategia di comunicazione messa in campo online e offline.

Strategia di comunicazione online: i punti chiave

• Piattaforme digitali lineari

A differenza di fiere più tradizionali, la parola chiave per Booming Contemporary Art Show è minimal. Un sito semplice, pulito e chiaro, un layout lineare rendono più chiara e fluida la navigazione. Il visitatore è portato così ad esplorare le informazioni e il programma degli eventi in modo molto intuitivo e immediato.

• Social media e networking

L’uso strategico di Instagram ha reso la fiera un fenomeno virale, con contenuti che incoraggiano gli utenti a condividere le proprie esperienze. Ad esempio, hashtag dedicati e reels incentivano l’interazione e la condivisione di contenuti generati dagli utenti anche su Facebook oltre che sul profilo Instagram.

• Anteprime shorts video

Di grande effetto anche la condivisione di anteprime su opere video di artisti in programmazione. La scelta di coinvolgere e mostrare brevi frammenti di esibizioni live non permette distrazioni e incoraggia l’utente a rimanere.

Strategia di comunicazione offline: i punti chiave

• Partnership

La scelta della location giusta può contribuire a concretizzare la propria strategia di comunicazione. Può essere il catalizzatore tra i partecipanti e il tema dell’evento. Anche i partner e le joint venture creati sul territorio rappresentano un ulteriore canale importante per comunicare. Protagonista per la buona riuscita di questo evento infatti è una delle dimore storiche più belle nel cuore della città di Bologna: Palazzo Isolani.

• Eventi off

Non mancano di certo gli eventi esclusivi per collezionisti e curatori. Un altro modo per attirare il pubblico è creare opportunità di networking e, come in questo caso, pubblicizzarle attraverso inviti personalizzati e campagne di promozione delle opere degli artisti famosi e non.

• Tracce sonore 

In occasione dell’evento, sono state collocate in alcuni spazi urbani tracce sonore attivabili da QR code. Forme artistiche site specific, sottoforma di ascolti audio, che permettono al pubblico di interagire in luoghi e spazi pubblici. Una scelta interessante per cogliere aspetti della comunicazione, il non verbale e il para-verbale, che sfuggono nella comunicazione a distanza.

Conclusioni

L’analisi di Arte Fiera e Booming Contemporary Art Show mette in evidenza l’importanza di una strategia di comunicazione ben congegnata, sia online che offline, per entrambe le fiere d’arte. Restare informati sullo stato dell’arte del proprio settore e cogliere nuove opportunità è fondamentale per valutare l’impatto delle strategie di comunicazione adottate. Ecco perché scegliere i servizi professionali offre ulteriori vantaggi che contribuiscono a gestire al meglio il monitoraggio e la rassegna stampa, oltre che a creare strategie di comunicazione più efficaci. In un mercato dell’arte in continua evoluzione, una buona copertura mediatica e la diffusione di buoni contenuti, in grado di rispondere alle esigenze del pubblico, possono garantire il successo a lungo termine di questi eventi.