Opportunità e rischi dell’Influencer marketing

Negli ultimi anni, l’influencer marketing ha rivoluzionato il panorama della pubblicità digitale, offrendo alle aziende un modo innovativo per raggiungere il loro pubblico target attraverso personalità online con un seguito significativo. Relativamente a questo tema, durante l’evento ECOffee organizzato da L’Eco della Stampa – che ha visto coinvolti Matteo Bellini, Integrated Media Manager presso IKEA Group, Chiara Gabriele, Public Relations Leader presso IKEA Group, Silvia Andreani, Luxury Fashion Beauty Officer presso Ipsos e Federica Marini, Project Leader presso L’Eco della Stampa- si è discusso ampiamente su come l’influencer marketing possa essere un’opportunità per aumentare la visibilità di un brand e migliorare l’engagement con il pubblico. Tuttavia, è emerso anche che ci sono rischi da considerare, come la gestione dell’autenticità e l’allineamento dei valori tra l’influencer scelto e il brand.

Introduzione sulle opportunità e i rischi dell’Influencer marketing

L’influencer marketing ha un duplice obiettivo: influenzare l’opinione e le credenze delle persone, ma anche incarnare il mutamento della società.

Durante l’intervista sono emersi dei dati interessanti:

• Il mercato dell’influencer marketing raggiungerà i 24 miliardi di dollari entro la fine del 2024.
• Il 70% degli intervistati della Generazione Z ha dichiarato di aver speso di più in prodotti di bellezza grazie all’influenza degli influencer.
• Le piattaforme di social media come TikTok sono diventate importanti canali per l’influencer marketing.

Opportunità e rischi dell’Influencer Marketing: una guida completa

L’influencer marketing è diventato uno strumento di marketing potente per i brand che vogliono raggiungere il proprio target e aumentare le vendite, ma come ogni strategia, presenta sia opportunità che rischi.

Opportunità dell’Influencer Marketing:

• Aumento della brand awareness: Collaborare con influencer può aiutare a far conoscere il proprio brand a un nuovo pubblico. Gli influencer hanno già un seguito di persone interessate a ciò che promuovono, quindi si può sfruttare la loro portata per raggiungere nuovi potenziali clienti.
• Miglioramento della reputazione del brand: Gli influencer possono aiutare a costruire una reputazione positiva per un brand. Scegliere infatti influencer che condividono i valori che il proprio pubblico rispetta, può aumentare la fiducia e la credibilità del proprio brand.
• Creazione di contenuti autentici: Gli influencer possono aiutare a creare contenuti autentici e coinvolgenti perché i contenuti generati dagli influencer sono spesso visti come più autentici e affidabili della pubblicità tradizionale.
• Vantaggio competitivo: Se i competitor non utilizzano l’influencer marketing, farlo permette di ottenere un vantaggio competitivo non indifferente.

Rischi dell’Influencer Marketing:

• Trovare gli influencer giusti: Può essere difficile trovare gli influencer giusti per le proprie campagne.
• Garantire l’autenticità: È importante garantire che i contenuti degli influencer siano autentici e non sembrino una pubblicità forzata. I consumatori possono individuare facilmente i contenuti non autentici e questo può danneggiare la reputazione del brand.
• Misurare il ROI: Può essere difficile misurare il ROI (ritorno sull’investimento) delle campagne di influencer marketing. Non sempre è facile capire quante vendite o lead ha generato una campagna.
• Problemi legali: Esistono diverse leggi e normative che regolano l’influencer marketing. È importante assicurarsi di rispettare tutte le leggi pertinenti per evitare problemi legali.
• Rischio di frode: Ci sono alcuni influencer che acquistano follower o che utilizzano altri metodi fraudolenti per gonfiare il loro pubblico. È importante fare le opportune verifiche con gli strumenti di social listening e monitoring per evitare di collaborare con influencer fraudolenti.

Conclusioni

Il mercato dell’‘influencer marketing è in continua evoluzione: non si tratta più solo di grandi influencer con molti follower, ma di personalità con una nicchia specifica e un’autentica connessione con il proprio pubblico. Inoltre, nonostante i cambiamenti in atto, l’influencer marketing rimane uno strumento prezioso per i brand che vogliono raggiungere il proprio pubblico target.

L’autenticità è fondamentale. Quello che è emerso dall’ECOffee è che i consumatori sono stanchi di contenuti patinati e preferiscono influencer che siano trasparenti e genuini.

Lo stesso vale per l’analisi dei dati. I dati sono essenziali. Per questo le piattaforme di social media listening e analysis sono alleati essenziali per i brand, nell’aiutarli a monitorare le conversazioni online e a identificare gli influencer giusti per le loro campagne.

Dunque, per concludere, è importante mantenere un approccio autentico e basato sui dati all’influencer marketing. I brand che vogliono avere successo in questo spazio devono collaborare con influencer che condividono i loro valori e creare contenuti che abbiano valore per il loro pubblico.