Cos’è il product branding: strategie ed esempi di successo

Alcuni prodotti sono facilmente riconoscibili grazie all’identità delle aziende che li producono. Ad esempio, non è possibile confondere una bottiglia di Coca-Cola con un’altra bottiglia di bevanda con etichetta rossa e scritte bianche. In modo simile, l’ascolto delle parole “Non ci vedo più dalla fame” alla radio, immediatamente evoca l’immagine di una merendina “Fiesta”. Questi sono esempi basilari di branding del prodotto, che rappresenta il volto e la personalità attribuiti ai singoli prodotti. Più in generale, il branding è il processo di identificazione di un prodotto sul mercato in modo che si distingua dagli altri. Una strategia di product branding forte, dunque, aumenterà la visibilità del prodotto. Non è necessario raggiungere la notorietà di Coca-Cola o Fiesta per beneficiare di un buon branding del prodotto. Nell’approfondimento di oggi vediamo come poter sviluppare una solida strategia di branding del prodotto, perfetta per catturare e conquistare l’attenzione.

Cos’è il Product Branding?

Il product branding è la creazione di un marchio distintivo per un prodotto al fine di raggiungere il pubblico target.

I 5 elementi chiave del Product Branding

I cinque elementi del product branding che hai menzionato sono importanti per creare una forte identità di marca. Vediamoli nel dettaglio:

1. Nome del Prodotto
Il nome del prodotto è spesso il primo contatto che i consumatori hanno con il tuo prodotto. Deve essere memorabile, distintivo e, se possibile, riflettere i valori o la natura del prodotto.

2. Messaging di Posizionamento
Riguarda il modo in cui comunichi il valore del tuo prodotto. Il messaging dovrebbe chiaramente indicare cosa rende il tuo prodotto unico, quali benefici offre ai consumatori e come si posiziona rispetto alla concorrenza.

3. Garanzia di Qualità e Coerenza
– Gli utenti devono percepire il tuo prodotto come affidabile e di alta qualità. Questo può essere ottenuto attraverso la promessa di qualità, garanzie, certificazioni o testimonianze dei clienti. La coerenza nel mantenere gli standard di qualità è fondamentale.

4. Colori e Stile Visivo
I colori e lo stile visivo sono essenziali per creare un’identità di marca riconoscibile. La scelta dei colori e del design dovrebbe rispecchiare la personalità del prodotto e creare un’esperienza visiva coerente su tutti i canali di comunicazione.

5. Logo Design e Imballaggio
Il logo è un elemento visivo chiave che rappresenta la tua marca. Deve essere semplice, distintivo e facilmente riconoscibile. L’imballaggio è l’interfaccia fisica del tuo prodotto e svolge un ruolo cruciale nell’attrarre l’attenzione dei consumatori sugli scaffali dei negozi.

Oltre a questi cinque elementi, è importante anche considerare la coerenza nel modo in cui il prodotto è presentato attraverso vari canali, come siti web, social media, pubblicità e altro ancora. La coerenza contribuisce a consolidare l’immagine del prodotto nella mente dei consumatori.

Come si differenzia il Product Branding dal Corporate Branding?

Mentre il corporate branding coinvolge l’intera azienda, il product branding si concentra su singoli prodotti. Ad esempio, Mars è un marchio aziendale, ma M&Ms, Skittles e Whiskas sono marchi di prodotto distinti.

Perché il Product Branding è Importante?

Il riconoscimento del marchio associato a un prodotto offre vantaggi come identificazione, espansione, preferenza del prodotto e vantaggio competitivo.

Come Sviluppare una strategia di Product Branding di successo

Il branding del prodotto è l’intersezione di molte componenti tra cui logo, colori, design del packaging, nomi e descrizione dei prodotti, valori del marchio, storia del marchio e il messaggio generale utilizzato dal brand stesso.

Ecco alcuni tra i più interessanti consigli di branding di prodotto di successo:

1. Ricerca il tuo pubblico
2. Conosci la tua concorrenza
3. Definisci la personalità dei tuoi prodotti
4. Sii coerente nel branding del tuo prodotto.

Ricerca il tuo pubblico

Ogni nuova strategia di branding inizia con una ricerca di mercato. Devi decidere chi vuoi che acquisti il tuo prodotto, quindi lavorare all’indietro per creare un marchio che risuoni con loro. Alcune domande da porsi durante questo processo potrebbero includere: Qual è lo scopo del prodotto? Chi userebbe il prodotto? Perché dovrebbero usare questo prodotto e non uno di un concorrente? Perché voglio servire questo pubblico? Cosa valuta questo pubblico? Ottenere informazioni dai consumatori è prezioso per lo sviluppo del tuo marchio perché ti mette nei panni delle persone verso cui vuoi rivolgere le tue azioni di ADV e marketing. Conduci sondaggi o accedi a dati per scoprire le reali problematiche riscontrate dai consumatori e pianifica come poterli risolverli/anticipare con un ottimo prodotto e un marchio forte. Per farlo puoi avvalerti di servizi come quelli offerti da L’Eco della stampa che ti permette di restare sempre aggiornato sullo stato dell’arte del settore di riferimento.

Studia la concorrenza

Una parte fondamentale della strategia di branding dipende dalla tua capacità di distinguerti. Per fare ciò, i marketer devono prima conoscere chi altro sta lottando per la visibilità. Effettua una ricerca sui tuoi concorrenti. Scopri come si sentono i clienti riguardo a quei marchi e cosa potrebbe spingerli a passare al tuo (ad esempio, prezzi migliori, quantità più elevate, qualità del prodotto, ecc.). Questi elementi costituiranno alcuni dei mattoni fondamentali della tua strategia di branding del prodotto. Per partire con il piede giusto è importante rivolgersi a servizi professionali come il nostro di Analisi della concorrenza, grazie al quale potrai comprendere il tuo posizionamento rispetto ai tuoi competitor o alle realtà simili. Imparare dai successi e dagli errori altrui ti permette di adattare la comunicazione di conseguenza ed evidenziare nuove eventuali aree di business.

Definisci la Personalità del Tuo Prodotto

Se i tuoi prodotti marchiati potessero parlare, cosa direbbero? Come suonerebbero? Che odore avrebbero? Che sensazione darebbero? Il branding è una combinazione di elementi visivi, suoni, odori, texture e associazioni. Definire la personalità del tuo marchio può aiutare a orientare scelte come loghi, colori, packaging e altri dettagli che i consumatori utilizzeranno per identificare il tuo brand.

Condividi l’identità del tuo brand

Una volta capito come dovrebbe apparire e funzionare il tuo marchio di prodotto, puoi iniziare a condividere la sua storia con il tuo pubblico. Parla della sua storia, dei suoi valori e di ciò che lo rende unico. Aiuta il pubblico a sentirsi connesso al tuo marchio in modo che possa costruire familiarità. In altre parole, dai alle persone una ragione per sceglierlo rispetto agli altri. Sii coerente nel branding del tuo prodotto. Perché, indipendentemente da come affronti una strategia di product branding, il denominatore comune rimane la coerenza. Crea quindi una guida dello stile che dettaglia come il tuo marchio dovrebbe essere presentato.

Esempi di Branding del Prodotto Eseguiti Correttamente

Apple

La homepage  di Apple che vende prodotti iMac. Ha un design elegante e semplice con un titolo in grassetto che recita “iMac” in alto in nero, sette computer iMac in una gamma di colori e uno sfondo bianco.

Il marchio Apple e ciò che rappresenta gli conferisce un importante vantaggio competitivo. Non solo Apple ha un elegante e attraente marchio aziendale, ma estende la stessa immagine in ciascuno dei suoi prodotti tecnologici. Lo vediamo nell’uso dei nomi dei prodotti (ad esempio, iPhone, iMac, iPod, ecc.), nella confezione e persino nei modi semplici e user-friendly in cui i loro prodotti funzionano.

SharkNinja

Tre prodotti di SharkNinja: una piastra per panni, un frullatore e una friggitrice ad aria. Ogni articolo presenta materiali ed elementi simili che mostrano che sono prodotti dello stesso marchio. Produttore di potenti soluzioni per la cucina e la casa, SharkNinja ha creato un’immagine di marca premium e sfrutta il multi-branding come parte della sua strategia di branding. Dai mop a vapore ai blocchi coltelli alle tecnologie brevettate di pulizia dell’aria, i prodotti portano il nome Shark o Ninja e incorporano durata, potenza e longevità in tutto il loro branding. Entrambi i nomi sono ben stabiliti, ben definiti per ciò che fanno e sono dedicati al mercato di fascia alta con prodotti di alta qualità.

Hershey

Un’immagine che presenta le numerose marche di caramelle di proprietà e prodotte da Hershey’s. La lunga storia di Hershey, la sua reputazione per prodotti a basso costo e la posizione come azienda multi-prodotto l’hanno resa un marchio popolare nel settore dolciario. Poiché la sua collezione di prodotti può variare notevolmente l’uno dall’altro, ha senso investire in un branding individuale del prodotto oltre a un’identità aziendale. Nel caso di Hershey, ciascuna delle sue confetterie ha il proprio nome, logo, packaging, combinazione di colori, design del prodotto e altri dettagli.