Content Strategy per il Digital Marketing e la Comunicazione

La content strategy, o strategia dei contenuti, che non va confusa con il piano editoriale, ma lo comprende, è uno degli strumenti principali del digital marketing e della comunicazione. Consente infatti di creare e diffondere contenuti in grado di attrarre il pubblico, creare interazioni e costruire relazioni durature con le persone. Dalla definizione degli obiettivi alla creazione di contenuti di qualità, fino alla loro distribuzione e analisi, ogni fase della content strategy richiede attenzione e precisione. Con l’ausilio degli strumenti giusti e una chiara comprensione del proprio pubblico, è possibile costruire una strategia dei contenuti efficace che porti risultati tangibili e duraturi. In questo articolo, esploreremo a fondo cosa si intende per content strategy, perché è importante, come costruirne una efficace e quali sono gli strumenti utili per metterla in pratica.

Cosa si intende per Content Strategy?

La content strategy, letteralmente strategia dei contenuti, consiste nella pianificazione, creazione, pubblicazione e gestione di contenuti di interesse per il pubblico di riferimento (target) e capaci di attrarre nuovi potenziali clienti.

Comprende diverse attività. Tra queste rientrano il piano editoriale e il calendario editoriale, in base ai quali vengono stabiliti temi, obiettivi, target e linee guida per la produzione di contenuti e viene programmata la loro pubblicazione.

Una buona content strategy, dunque, non riguarda solo la produzione di contenuti. Ha anche a che fare con la loro gestione nel tempo, e deve garantire che ciascun contenuto sia allineato agli obiettivi aziendali e alle esigenze del pubblico.

Quindi, in pratica, la content strategy cosa fa? In sintesi, una strategia dei contenuti ben progettata:

• guida la creazione di contenuti rilevanti e di valore;
• allinea i contenuti agli obiettivi della strategia di digital marketing o di comunicazione;
• ottimizza la distribuzione dei contenuti, anche tramite il piano editoriale;
• misura l’efficacia dei contenuti, adattando la strategia di conseguenza.

Perché la Content Strategy è importante?

In un mercato sempre più competitivo come quello odierno, emergere con contenuti di qualità può fare la differenza tra il successo e l’insuccesso di una campagna di marketing e comunicazione.

Una strategia dei contenuti ben definita aiuta a creare connessioni autentiche, costruendo fiducia e autorità nel proprio settore. Inoltre è utile per migliorare il posizionamento e aumentare il traffico organico.

Contenuti coinvolgenti e mirati aumentano l’interazione del pubblico con il brand, incrementando l’engagement. Possono attrarre potenziali clienti e convertirli in lead qualificati.

Qual è il primo passo da fare prima di costruire una Strategia di Contenuti?

Il primo passo per costruire una content strategy è la ricerca e l’analisi del pubblico di riferimento.

Devi capire chi è il tuo target, quali sono i suoi bisogni e desideri, e quali sono i trend attuali per la il pubblico a cui vuoi rivolgerti. Ciò è fondamentale per creare contenuti utili per il target a cui ti rivolgi e utilizzabili per raggiungere gli obiettivi della tua strategia.

Questa fase può comprendere la creazione di buyer personas dettagliate, vale a dire acquirenti-tipo o, in senso lato, utenti-tipo, l’analisi dei dati demografici e dei trend, e l’esame dei comportamenti di consumo e fruizione dei contenuti.

Tra i primi passi da svolgere per costruire una strategia dei contenuti efficace rientrano, inoltre, le attività di analisi di settore,  per scoprire le keyword rilevanti per l’ambito di riferimento, misurare i trend e cogliere nuove opportunità. Anche lo studio della concorrenza è utile per comprende a pieno l’ambito in cui ci si muove e le leve utili per emergere tra i competitors e superarli.

Come costruire una Content Strategy efficace?

Vediamo quali sono i 7 passaggi utili per costruire una strategia dei contenuti efficace:

1. definire gli obiettivi, che devono essere allineati agli obiettivi della strategia generale di digital marketing e comunicazione;
2. conoscere il proprio pubblico, al fine di identificare chi sono le persone a cui ti rivolgi, quali sono i loro bisogni e quali problemi cercano di risolvere, e che tipo di contenuti preferiscono;
3. individuare contenuti e temi efficaci;
4. pianificare i contenuti, attraverso il piano editoriale, per fissare i temi e i tempi di pubblicazione, e scegliendo i formati dei contenuti (blog post, video, infografiche, ecc.);
5. creare contenuti di qualità, di reale interesse per il target, mantenendo uno stile coerente e una voce del brand distintiva;
6. distribuire e promuovere i contenuti, utilizzando i canali giusti per raggiungere il pubblico di riferimento. Questi possono includere il sito web aziendale, i blog, i social media, le newsletter, pubblicità a pagamento, e-mail marketing e collaborazioni con influencer.
7. misurare e analizzare i risultati, per capire cosa funziona e cosa no.

Strumenti utili per una Strategia dei Contenuti efficace

Una strategia dei contenuti efficace si avvale di vari strumenti che facilitano la pianificazione, la creazione, la distribuzione e l’analisi dei contenuti.

Si va da strumenti di analisi della presenza mediatica, o per valutare le performance delle pagine social, a strumenti per il monitoraggio e l’analisi del web. Esistono, poi, vari tool per il social media publishing, che consentono di facilitare la gestione del piano editoriale. Ad esempio PostPickr, tra i migliori e più apprezzati da digital marketer e comunicatori.

Insomma, con l’ausilio degli strumenti giusti e una chiara comprensione del proprio pubblico, è possibile costruire una content strategy davvero efficace.

Spero che questo articolo ti abbia fornito una guida completa per creare una strategia efficace e implementarla con successo nella tua attività.