Adattare la Propria Strategia Editoriale al Capodanno Cinese

Il Capodanno Cinese è una delle festività più importanti e seguite nel mondo, con miliardi di persone che lo celebrano non solo in Cina, ma anche in molte altre Nazioni. Questa ricorrenza rappresenta un’occasione per i brand di connettersi con il proprio pubblico attraverso contenuti culturali, emozionali e strategici, veicolati per esempio attraverso campagne social studiate ad hoc. Se si sceglie di integrare questa festività all’interno della propria strategia editoriale è bene affidarsi ai giusti tool, come ad esempio PostPickr che permette di pianificare e pubblicare contenuti contemporaneamente sulle principali piattaforme social e di analizzarne le performance.

In questo articolo vediamo alcuni consigli per adattare efficacemente la propria strategia editoriale social al periodo del Capodanno Cinese.

Premessa

Prima di tutto, è fondamentale comprendere il significato culturale del Capodanno Cinese.

Non è solo una celebrazione, ma un momento di rinnovamento, di prosperità e riunioni familiari. Per cui, se intendi integrarlo alla tua strategia editoriale è bene che sia fatto in modo coerente e naturale rispetto ai temi che normalmente tratti.

Un brand dovrebbe adattare il Capodanno Cinese nella propria strategia editoriale per massimizzare le opportunità di connessione, visibilità e crescita nel mercato globale. Infatti, dal momento che il Capodanno Cinese è una delle festività più importanti al mondo, celebrata da oltre un miliardo di persone, adattare la propria strategia permette di sfruttare un momento di alta attenzione culturale, aumentando la visibilità del proprio brand in mercati locali e internazionali.

Adatta la tua Social Media Brand Identity al Capodanno Cinese

Questa festività è caratterizzata da elementi culturali distintivi

• Colori tradizionali: Il rosso e l’oro simboleggiano fortuna e prosperità. Questi colori possono essere utilizzati nelle grafiche e nei post per creare un impatto visivo immediato.
• Simboli iconici: lanterne rosse, draghi, leoni e buste rosse (hongbao) possono essere utilizzati nelle grafiche di post e stories
• Tema zodiacale: Nel 2025, si celebra l’Anno del Serpente di Legno. Puoi utilizzare questo tema per personalizzare i tuoi post.

Condividi contenuti interattivi

Puoi pianificare contenuti che catturino lo spirito della festività creando coinvolgimento nelle persone che ti seguono.

Ecco alcune idee:

• Quiz interattivi: puoi chiedere ai tuoi followers quale segno zodiacale cinese li rappresenta.
• Giveaway tematici: puoi organizzare concorsi in cui i partecipanti possono vincere premi legati alla festività, come prodotti in edizione limitata.
• Regali simbolici: premi come buste rosse personalizzate, accessori con il simbolo zodiacale dell’Anno del Serpente o decorazioni rosse e dorate possono essere un’idea carina.
• Sconti e voucher: puoi offrire codici sconto o buoni regalo a tema, incoraggiando anche l’acquisto di prodotti o servizi.

Personalizza le Tue Campagne Social

Se stai pianificando nuovi lanci o drop, puoi pensare di realizzare delle campagne social a tema  integrando elementi visivi e narrativi legati alla festività stessa:

• Contenuti visivi personalizzati: usa grafiche con colori tradizionali come rosso e oro, accompagnate da simboli come lanterne, draghi e il segno zodiacale dell’anno.
• Video emozionali: racconta storie che rappresentano i valori della festività, come famiglia, fortuna e rinnovamento.
• Call-to-action tematiche: invita gli utenti a condividere le loro esperienze legate al Capodanno Cinese attraverso hashtag dedicati, creando una community attorno alla celebrazione.

Monitora e Analizza i Risultati

Dopo aver implementato la tua strategia, monitora l’andamento delle campagne per capire cosa funziona meglio.

Analizza:

• Il tasso di engagement dei post tematici.
• Le performance delle campagne pubblicitarie.
• Il sentiment generale dei commenti e delle interazioni.

A questo proposito i servizi offerti da L’Eco della Stampa di Gestione dei Social permettono di farlo al meglio, consentendoti di monitorare e analizzare le conversazioni che citano la tua azienda e i risultati delle campagne, verificare il sentiment, scoprire gli influencer più adatti al tuo business, comparare le tue pagine con quelle dei competitor e rimanere facilmente in contatto con il pubblico creando e gestendo il calendario editoriale.

Tre Esempi di Brand che hanno sfruttato il Capodanno Cinese

Louis Vuitton

Louis Vuitton, così come altri top brand del settore moda, ha lanciato capsule collection ispirate ai segni zodiacali dell’anno, come borse e accessori decorati con il tema dell’anno in corso (es. l’Anno del Serpente). Le campagne social si concentrano su storytelling visivo di lusso legato alla festività.

Coca-Cola

Nel 2022 Coca-Cola, oltre ad uno spot,  ha previsto anche un’iniziativa out-of-home e dei videogiochi a tema, disponibili sull’app del brand e un’edizione limitata delle famose lattine, con decorazioni ispirate ai personaggi dello spot.

Estee Lauder

Il marchio di cosmetici ha lanciato prodotti in edizione limitata con packaging rosso e dorato per celebrare il Capodanno Cinese, accompagnati da campagne digitali che riflettono la cultura e la tradizione.

Conclusione

Adattare la tua strategia social al Capodanno Cinese è un’opportunità unica per rafforzare il legame con il tuo pubblico, mostrare sensibilità culturale e generare maggiore coinvolgimento. Seguendo questi consigli, speriamo potrai creare contenuti autentici e memorabili che celebrino questa festività globale.

Buon Anno del Serpente di Legno!